Identidade Visual: o que é e qual a importância

Para uma empresa se destacar e ser reconhecida no mercado, é necessário ter definida a identidade visual. É através da identidade visual das marcas que estas são reconhecidas pelos clientes, por isso é um aspeto que deve ser visto como uma prioridade na estratégia de todas as empresas.

O que é a Identidade Visual?

A identidade visual é a construção de elementos gráficos e visuais responsáveis por caracterizar uma marca, evidenciando os seus valores, missão e cultura empresarial. Assim, os principais elementos são:

• Logótipo
• Slogan
• Cores
• Tipografia
• Materiais de divulgação, como cartões de visita, flyers e imagens para a web
• Peças de comunicação empresarial

Estes elementos devem ser respeitados em todas as suas utilizações e apresentações da empresa para que a marca seja mais fácil e rapidamente lembrada e associada pelos clientes.

Qual a importância para as marcas?

Esta é uma questão muitas vezes colocada, mas se analisarmos alguns exemplos, vamos perceber facilmente qual é a importância da identidade visual para as marcas. Por exemplo:

A Apple utiliza apenas a maçã como logótipo e é uma marca reconhecida mundialmente.

A garrafa da Coca Cola foi recentemente utilizada numa campanha sem a presença direta da marca, mas mesmo assim foi uma campanha de sucesso. Isto aconteceu, pois o formato da garrafa e a cor vermelha levam-nos logo a associar esta marca.

O M do McDonalds quando é utilizado de forma separada ou com o nome, tem o mesmo efeito, pois a cor e o formato do M é reconhecido por todos.

A Audi é também um bom exemplo, pois os quatro anéis interlaçados são reconhecidos também mundialmente.

É por isso que é importante as marcas trabalharem a sua identidade visual, pois é a primeira característica que é vista e valorizada pelos clientes. Mas também porque torna mais fácil a identificação por parte das pessoas. Isto transmitir-se-á no sentimento de confiança e profissionalismo em relação à marca.

Em suma, a construção de uma identidade visual é fundamental para que qualquer marca seja mais facilmente lembrada. Mas é também importante ter em atenção a evolução do mercado, para assim a marca acompanhar as tendências. Desta forma, será mais fácil e natural a marca ser tida em consideração nos momentos de tomada de decisão.