SEO

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Cada vez mais se ouve falar da importância do SEO para o ranking de um site nos motores de pesquisa e como esta técnica gera mais tráfego e resultados. Isto é, quando um potencial cliente procura, por exemplo, um restaurante de referência na internet, normalmente faz esta pesquisa num motor de pesquisa, como o Google. O SEO é o que vai ajudar o restaurante a aparecer nos primeiros resultados orgânicos e assim poder ser considerado pelo potencial cliente. Mas para isto acontecer, é necessário que o seu site apresente boas práticas de SEO.

O que é SEO?

SEO, Search Engine Optimization, é o conjunto de técnicas e estratégias que permitem direcionar o tráfego orgânico para o site de uma marca, melhorando assim o ranking do mesmo nos motores de pesquisa. A pesquisa orgânica é considerada, por excelência, o maior canal de vendas e daí a necessidade de investir em SEO Copywriting para qualificar o conteúdo desenvolvido. Assim, o SEO é uma estratégia associada ao Marketing de Conteúdo, uma vez que permite definir as keywords através das quais o conteúdo poderá ser encontrado.

Como aplicar na estratégia da marca?

Para o desempenho da estratégia de SEO ser positivo, existem aspetos que devem ser tidos em conta na hora de os definir. Por exemplo:

  • Selecionar a palavra-chave correta

A palavra-chave ou keyword corresponde ao tema central e em destaque no conteúdo. Esta deve ser explorada em todo o texto, mas de uma forma natural, ou seja, de forma a que o leitor não se aperceba que aquele termo está a ser destacado. Isto é uma forma de melhorar o desempenho do SEO e, consequentemente, melhorar o ranking do site. É assim considerada a base da técnica e estratégia de SEO Copywriting.

  • Criar títulos chamativos para os artigos

 Para isto, é possível recorrer a questões, listas de x aspetos ou despertar o interesse através da criação de valor para o leitor, como por exemplo um “guia completo” de algo.

  • Usar meta description

Esta característica permite identificar o conteúdo disponibilizado através de um texto de duas linhas que surge abaixo do título principal.

  • Criar conteúdo relevante

Este é um aspeto bastante importante, uma vez que o texto deve cumprir com o que o título promete, ou seja, deve ser um conteúdo considerado relevante e autêntico pelos leitores. Só assim será possível conseguir o engagement pretendido.

  • Aplicar a scaneabilidade no texto

Este aspeto faz toda a diferença, uma vez que facilita a leitura dos textos. Para não cansar o leitor, é possível aplicar a scaneabilidade através de listas enumeradas, uso de títulos e sub-títulos, recurso a imagens relevantes, destaque de termos a negrito, entre outros aspetos.

  • Usar links building

Os links building permitem construir uma rede de links para o site, de forma a direcionar tráfego e fortalecer a autoridade do mesmo para com os motores de pesquisa. Assim, os links building podem ser internos, quando direcionam para outros conteúdos relevantes do próprio site, ou externos, quando direcionam para outros sites ou redes sociais.

  • Recorrer a CTA

CTA é uma abreviação de Call To Action, o que faz com seja despertada uma curiosidade e um interesse em realizar determinada ação.

  • Utilizar imagens

O uso de imagens torna a leitura mais fluída e não tão cansativa para o leitor. Mas ao recorrer a imagens é necessário saber otimizá-las e tirar o maior proveito delas. Assim, em primeiro lugar a imagem tem de ter qualidade, para que não fique desfocada, e ser uma imagem de autoria ou sem direitos de autor associados. De seguida, a imagem deve estar enquadrada com o conteúdo, apresentar o nome otimizado com a palavra-chave definida e um texto alternativo. De ressalvar a importância de as imagens utilizadas estarem adaptadas para a web, para não prejudicarem a velocidade de carregamento do site, o que prejudicaria o SEO do mesmo.

Além destas dicas de SEO Copywriting, existem também outras dicas importantes e a ter em conta, como:

  • Utilizar o Google My Business

Esta é uma prática excelente para o SEO local, pois aparecerá do lado direito a quem pesquisar informações relacionadas com o seu site e estiver numa localização próxima. O Google My Business também apresenta as avaliações dos clientes, que são muito valorizadas por quem realiza as pesquisas.

  • Site mobile friendly

Apresentar o seu site adaptado a todos os dispositivos é de extrema importância para a experiência de quem pesquisa e visita o seu site. Mas estar também atualizado, com conteúdo relevante e informações consistentes sobre a sua empresa é meio caminho para que o cliente o consiga encontrar online.

 

Estas dicas de SEO são ações simples de implementar, mas apresentam um forte impacto no desempenho das páginas web.

Em suma, estes aspetos são aqueles que mais se destacam no desempenho das técnicas e estratégias de SEO, pelo que devem ser tidos em conta na atuação de marketing digital das marcas e empresas para que o site seja apresentado nos primeiros lugares dos resultados dos motores de pesquisa.

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