Com mais de 800 milh\u00f5es de utilizadores ativos mensais e um tempo m\u00e9dio de exibi\u00e7\u00e3o di\u00e1ria de 52 minutos, o TikTok \u00e9 oficialmente a nova plataforma mais quente no cen\u00e1rio das redes sociais.<\/p>\n
E se acha que o TikTok \u00e9 apenas para adolescentes – pense novamente! Utilizadores de todas as idades est\u00e3o se unindo ao fen\u00f4meno TikTok, com celebridades, influenciadores, editores e marcas dom\u00e9sticas agora no mix.<\/p>\n
Descubra tudo o que precisa saber sobre o aplicativo, porque \u00e9 importante para as marcas, que conte\u00fado tem bom desempenho e como funciona o algoritmo. Tudo isto neste breve guia para o marketing TikTok<\/p>\n
O TikTok \u00e9 uma rede social de partilha de v\u00eddeos que encontrou solicita\u00e7\u00e3o em massa com os utilizadores da Gera\u00e7\u00e3o Z, e \u00e9 mais conhecida como o local de tend\u00eancias de dan\u00e7a viral, desafios e v\u00eddeos de sincroniza\u00e7\u00e3o labial.<\/p>\n
Para a gera\u00e7\u00e3o do mil\u00eanio e acima, o TikTok pode parecer um renascimento do Vine<\/strong>: a plataforma de partilha de v\u00eddeo em loop de 6 segundos que parou em 2017.<\/p>\n De fato, muitos dos criadores de conte\u00fado mais famosos do TikTok, como Zach King, que tem 42 milh\u00f5es de seguidores, come\u00e7aram as suas carreiras no Vine.<\/p>\n Mas, indiferentemente do Vine, o TikTok experimentou um crescimento fenomenal desde o seu lan\u00e7amento em 2016 e, com mais de 800 milh\u00f5es de utilizadores ativos, est\u00e1 rapidamente tornar-se um dos sites das redes sociais mais populares.<\/p>\n A ByteDance<\/strong> (empresa detentora desta rede social) lan\u00e7ou o TikTok pela primeira vez com o nome de Douyin<\/strong> na China, antes de lan\u00e7ar o aplicativo TikTok nos mercados internacionais em 2017. Tanto o Douyin quanto o TikTok usam hoje o mesmo software, mas mant\u00eam redes separadas para cumprir as leis de censura da China.<\/p>\n No final de 2017, a ByteDance comprou a Musical.ly, uma plataforma de rede social que permitia aos utilizadores criar e partilhar curtos v\u00eddeos de sincroniza\u00e7\u00e3o labial com m\u00fasicas populares – dando ao TikTok um novo conjunto de ferramentas e um ingresso de ouro direto, para o mercado de adolescentes dos EUA.<\/p>\n Avan\u00e7ando para 2020, esta rede social disparou rapidamente n\u00e3o apenas entre os adolescentes, mas tamb\u00e9m com utilizadores de todas as idades. Agora, celebridades, editores e marcas est\u00e3o a adotar o hype e a usar as ferramentas de edi\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo f\u00e1ceis de usar do TikTok, para criar v\u00eddeos divertidos que obt\u00eam sucesso viral do dia para a noite.<\/p>\n Em janeiro de 2020, o TikTok foi o aplicativo mais baixado do mundo, de acordo com dados do SensorTower.<\/p>\n E embora o TikTok ainda tenha suas ra\u00edzes nas tend\u00eancias da dan\u00e7a e nos desafios de sincroniza\u00e7\u00e3o labial (com os populares TikTok Sounds entrando regularmente no topo das listas de downloads), estamos a ver toneladas de novas tend\u00eancias inovadoras e criativas que v\u00e3o surgindo todos os dias na plataforma.<\/p>\n Como j\u00e1 abordamos, esta rede social est\u00e1 a passar por um per\u00edodo de crescimento exponencial no momento – o que significa que h\u00e1 um grande p\u00fablico pronto para ser aproveitado por marcas criativas e de pensamento r\u00e1pido.<\/p>\n As marcas que adotaram com sucesso o TikTok desde o in\u00edcio colheram enormes recompensas por reconhecimento da marca, geralmente com muito pouco investimento.<\/p>\n Editores como o The Washington Post acumularam mais de 400 mil em menos de um ano, posicionando-se como uma pot\u00eancia criativa e potencialmente mudando o seu alcance para uma nova demografia mais global e mais jovem no processo.<\/p>\n O TikTok tamb\u00e9m possui condi\u00e7\u00f5es de concorr\u00eancia razo\u00e1veis \u200b\u200bquando se trata de alcan\u00e7ar o status viral no aplicativo. Diferente do Instagram ou do YouTube, mesmo as contas com zero seguidores podem obter milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es num novo v\u00eddeo. O conte\u00fado \u00e9 realmente importante no TikTok.<\/p>\n Por exemplo, Taylor Loren, diretora de marketing de conte\u00fado da Later, tem mais de 3 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es no seu v\u00eddeo tutorial sobre velas TikTok. No momento da publica\u00e7\u00e3o, ela tinha menos de 50 seguidores no aplicativo e, desde ent\u00e3o, cresceu para 20 mil seguidores em apenas 4 meses.<\/p>\n Al\u00e9m do enorme potencial de reconhecimento e alcance da marca, o TikTok poder\u00e1 em breve tornar muito mais f\u00e1cil direcionar o tr\u00e1fego da plataforma, introduzindo um link na biografia. Atualmente, apenas utilizadores selecionados podem adicionar um link \u00e0 sua biografia do TikTok, mas \u00e9 prov\u00e1vel que isso seja divulgado mais amplamente nos pr\u00f3ximos meses. Por enquanto, todos os utilizadores podem adicionar links aos perfis do Instagram e do YouTube a partir do perfil do TikTok. E se ainda n\u00e3o est\u00e1 convencido do TikTok, outra grande vantagem \u00e9 a rapidez com que a plataforma est\u00e1 evoluindo para responder \u00e0s necessidades de marcas e anunciantes.<\/p>\n Os an\u00fancios TikTok j\u00e1 s\u00e3o uma estrat\u00e9gia de marketing comprovada para muitas marcas. Por exemplo, a Guess usou o TikTok para promover a sua cole\u00e7\u00e3o Denim Fit Fall’18, incentivando a comunidade do TikTok a transformar o seu estilo, usando jeans Guess na trilha sonora de Bebe Rexh\u2019s \u201cI\u2019m a Mess.\u201d<\/p>\n A campanha publicit\u00e1ria #InMyDenim incluiu uma aquisi\u00e7\u00e3o de marca no ecr\u00e3 de boas-vindas do aplicativo, al\u00e9m de 4 v\u00eddeos de parceria de influenciadores para demonstrar o conceito e alcan\u00e7ar mais utilizadores. Fonte: An\u00fancios TikTok<\/p>\n Durante o per\u00edodo de seis dias da campanha, o #InMyDenim realizou mais de 5,5 mil v\u00eddeos gerados pelos utilizadores, 10,5 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es, 14,3% de taxa de engajamento e mais de 12 mil seguidores adicionais da conta da Guess no TikTok.<\/p>\n Ao contr\u00e1rio de outras redes sociais, o TikTok tem uma enorme cultura de tend\u00eancias.<\/p>\n Portanto, embora os conceitos originais e criativos de v\u00eddeo possam funcionar bem, os TikToks com melhor desempenho geralmente s\u00e3o f\u00e1ceis de replicar pelas massas ou s\u00e3o um desdobramento de uma tend\u00eancia existente.<\/p>\n Por exemplo, a tend\u00eancia #toosieslide. J\u00e1 existem mais de 2,2 milh\u00f5es de v\u00eddeos TikTok na m\u00fasica Toosie Slide de Drake, incluindo mega-celebridades como Justin Bieber e Jason Derulo, atraindo mais de 4,3 bilh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es e contando.<\/p>\n As maiores tend\u00eancias de dan\u00e7a do TikTok s\u00e3o agora parte integrante da cultura popular – e para os artistas da m\u00fasica, garantir uma tend\u00eancia viral na plataforma pode ser suficiente para fazer com que os downloads de faixas subam.<\/p>\n Mas as tend\u00eancias do TikTok n\u00e3o se limitam apenas \u00e0s rotinas de dan\u00e7a. Existem tend\u00eancias virais para quase tudo: animais, sincroniza\u00e7\u00f5es labiais, transi\u00e7\u00f5es de moda e beleza, dicas e exerc\u00edcios de fitness, momentos de com\u00e9dia, cortes de c\u00e2mera, brincadeiras e desafios. Geralmente, os conceitos mais b\u00e1sicos e divertidos s\u00e3o os mais bem-sucedidos no TikTok. Gatos a pular paredes de rolos de papel higi\u00eanico, personifica\u00e7\u00f5es de sincroniza\u00e7\u00e3o labial e pessoas jogando objetos diversos numa ch\u00e1vena s\u00e3o tend\u00eancias simples, mas extremamente populares.<\/p>\n Se n\u00e3o sabe por onde come\u00e7ar no TikTok, consulte a p\u00e1gina de descoberta do TikTok para obter inspira\u00e7\u00e3o. Aqui encontra todas as hashtags de tend\u00eancias com base na sua localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica, al\u00e9m de uma an\u00e1lise detalhada dos v\u00eddeos populares por categoria. Mais tarde, descobrimos que dar uma olhada \u00fanica e relevante numa tend\u00eancia existente funciona melhor. Os v\u00eddeos que usam sons e hashtags de tend\u00eancias s\u00e3o mais prov\u00e1veis de serem descobertos no aplicativo TikTok e t\u00eam mais hip\u00f3teses de sucesso.<\/p>\n Por exemplo a seguir do TikTok, que apresenta 5 aplicativos para criar conte\u00fado incr\u00edvel no Instagram, usou o som de tend\u00eancia: Lose Control, bem como 5 hashtags de alto tr\u00e1fego. Este r\u00e1pido v\u00eddeo de 15 segundos tem agora mais de 370 mil visualiza\u00e7\u00f5es e 47 mil curtidas.<\/p>\n Qualquer que seja a USP da sua marca, h\u00e1 uma oportunidade criativa \u00e0 sua espera no TikTok. E se o seu primeiro v\u00eddeo n\u00e3o for um sucesso da noite para o dia, n\u00e3o fique desanimado. At\u00e9 as maiores contas TikTok experimentam altos e baixos – por isso, \u00e9 importante continuar a tentar at\u00e9 encontrar o ajuste certo para a sua marca e p\u00fablico.<\/p>\n Antes de mergulharmos no algoritmo desta rede social e em como ele funciona, devemos observar que o TikTok \u00e9 not\u00f3rio por manter em segredo o algoritmo da p\u00e1gina para si.<\/p>\n Ao contr\u00e1rio do Instagram, que discutiu abertamente como funciona a classifica\u00e7\u00e3o de feeds, o funcionamento interno do algoritmo n\u00e3o \u00e9 muito verificado pelo pr\u00f3prio TikTok.<\/p>\n Mas, com base em nossas experi\u00eancias em primeira m\u00e3o do uso do aplicativo TikTok, conseguimos recolher algumas informa\u00e7\u00f5es valiosas sobre como o algoritmo TikTok determina o que faz com que a p\u00e1gina For You<\/strong> de um utilizador.<\/p>\n A exposi\u00e7\u00e3o \u00e9 baseada no desempenho de cada v\u00eddeo.<\/p>\n Os seus v\u00eddeos no TikTok ainda podem receber milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es, mesmo se n\u00e3o tiver seguidores.<\/p>\n Isso ocorre porque o algoritmo TikTok leva em considera\u00e7\u00e3o as intera\u00e7\u00f5es em cada v\u00eddeo individual, e n\u00e3o o seu perfil como um todo. Quando o seu v\u00eddeo \u00e9 publicado, ele \u00e9 veiculado para um pequeno n\u00famero de utilizadores do TikTok entre v\u00eddeos populares na p\u00e1gina para si. \u00c9 por isso que, quando est\u00e1 a percorrer a p\u00e1gina para si, costuma ver um v\u00eddeo com poucos likes.<\/p>\n Se o seu v\u00eddeo for bem recebido pelos utilizadores que o recebem inicialmente na sua p\u00e1gina para si, \u00e9 prov\u00e1vel que ele seja afetado por um grupo maior de utilizadores, e depois por ainda mais, e assim por diante.<\/p>\n Portanto, mesmo se tiver apenas um conjunto de seguidores no TikTok, o seu v\u00eddeo ainda poder\u00e1 disparar para o sucesso!<\/p>\n O algoritmo do TikTok leva em considera\u00e7\u00e3o v\u00e1rios indicadores<\/p>\n Ent\u00e3o, que indicadores o algoritmo TikTok leva em considera\u00e7\u00e3o ao decidir quais os v\u00eddeos que s\u00e3o enviados para mais p\u00e1ginas do For You?<\/p>\n Recompensas, conclus\u00f5es de v\u00eddeos, partilhas, coment\u00e1rios e Likes parecem ser fortes indicadores do algoritmo TikTok.<\/p>\n Portanto, \u00e9 prov\u00e1vel que, se o seu v\u00eddeo TikTok for realmente divertido ou informativo, ele provavelmente se sair\u00e1 bem e ser\u00e1 veiculado para as massas.<\/p>\n A exposi\u00e7\u00e3o inicial \u00e9 baseada na localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica<\/p>\n Um teste efetuado numa empresa que conta com funcion\u00e1rios em 6 pa\u00edses diferentes, notou que, quando um v\u00eddeo do TikTok \u00e9 lan\u00e7ado pela primeira vez, geralmente \u00e9 exibido para outros utilizadores na mesma localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica, para come\u00e7ar.<\/p>\n A coordenadora da rede social de Lindsay Ashcraft, mais tarde, explica: “A localiza\u00e7\u00e3o \u00e9 definitivamente um fator essencial para quais v\u00eddeos s\u00e3o recomendados aos utilizadores em suas p\u00e1ginas para si”.<\/p>\n “Por esse motivo, h\u00e1 muito potencial para empresas menores se beneficiarem do TikTok para realmente aumentar o reconhecimento da marca local”.<\/p>\n E se um v\u00eddeo do TikTok tiver uma \u00f3tima rea\u00e7\u00e3o inicial na sua localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica, \u00e9 prov\u00e1vel que ele seja lan\u00e7ado nas p\u00e1ginas For Your internacionalmente.<\/p>\n Em apenas algumas horas, poder\u00e1 come\u00e7ar a ver novos coment\u00e1rios de utilizadores do TikTok em todo o mundo!<\/p>\n Usando Hashtags e sons de tend\u00eancias.<\/p>\n Hashtags e sons (ou seja, a m\u00fasica que usa no seu v\u00eddeo TikTok) s\u00e3o duas das melhores maneiras de aumentar a capacidade de descoberta do seu conte\u00fado.<\/p>\n Por exemplo, os v\u00eddeos TikTok que possuem hashtags populares na legenda ser\u00e3o atra\u00eddos para as p\u00e1ginas relevantes do Discovery e poder\u00e3o at\u00e9 ser aprimorados para mais p\u00e1ginas For You. N\u00e3o h\u00e1 orienta\u00e7\u00f5es concretas sobre quais hashtags t\u00eam maior impacto, mas acredita-se que #fyp, #foryou e #foryoupage aumentam as suas hipoteses de aparecer em mais feeds For You.<\/p>\n Al\u00e9m dessas hashtags de alto tr\u00e1fego, \u00e9 sempre uma boa ideia incluir hashtags que sejam nicho no seu conte\u00fado. Isso ajudar\u00e1 o algoritmo TikTok a entender sobre o que \u00e9 o seu conte\u00fado e quem pode estar interessado nele.<\/p>\n Da mesma forma, o uso de sons de tend\u00eancias pode realmente ajudar a aumentar a visibilidade do seu conte\u00fado. Os utilizadores do TikTok podem selecionar um som para visualizar todos os v\u00eddeos associados, e os sons de tend\u00eancia t\u00eam mais probabilidade de serem priorizados no aplicativo.<\/p>\n V\u00eddeos podem se tornar virais de repente, at\u00e9 mais velhos.<\/p>\n Uma das coisas mais interessantes que se nota sobre o algoritmo TikTok \u00e9 que os v\u00eddeos podem ter uma vida \u00fatil muito mais longa do que em outras plataformas, como o Instagram.<\/p>\n O algoritmo TikTok est\u00e1 a monitorizar constantemente o desempenho de todos os seus v\u00eddeos – at\u00e9 os mais antigos.<\/p>\n Portanto, se um de seus v\u00eddeos subitamente se elevar no engajamento (por exemplo, o som ou as hashtags que voc\u00ea usou de repente aumentam de popularidade), ele ainda pode se tornar viral, mesmo se ele estiver no seu canal por duas semanas, sem quase nenhuns likes.<\/p>\n Os v\u00eddeos parecem ter sido aprimorados pelo algoritmo TikTok em ondas, pois o v\u00eddeo \u00e9 veiculado para novos lotes de utilizadores por meio da p\u00e1gina para si.<\/p>\n Quando se trata de oportunidades de publicidade no TikTok, h\u00e1 muitas op\u00e7\u00f5es para marcas e empresas explorarem:<\/p>\n Os an\u00fancios no feed do TikTok t\u00eam um r\u00f3tulo “Patrocinado” claro quando aparecem na p\u00e1gina Para si, al\u00e9m de uma nova frase de chamariz pop-up clic\u00e1vel, como “fa\u00e7a o download agora”, “saiba mais” ou ” Compre agora. “Dada a influ\u00eancia que o TikTok exerce sobre o download de m\u00fasicas, n\u00e3o surpreende que m\u00fasicos e artistas estejam a usar os an\u00fancios para aumentar o seu alcance e promover os seus \u00faltimos lan\u00e7amentos. No entanto, as marcas tamb\u00e9m se est\u00e3o a envolver na a\u00e7\u00e3o – com muitas a ver retornos significantes no seu investimento.<\/p>\n A Levi’s registou um alto envolvimento e aumento de tr\u00e1fego no seu site, com as visualiza\u00e7\u00f5es de produtos mais do que duplicando para cada produto exibido com o novo bot\u00e3o “Comprar agora” do TikTok.<\/p>\n Al\u00e9m dos an\u00fancios diretos, muitas marcas est\u00e3o a usar os influenciadores das estrelas do TikTok para apoiar as suas campanhas de marca – e alcan\u00e7ar milh\u00f5es de utilizadores no processo.<\/p>\n Algumas marcas j\u00e1 est\u00e3o apostar tudo com a sua estrat\u00e9gia de marketing de influ\u00eancia nesta rede social de fen\u00f3meno.<\/p>\n A Fenty Beauty \u00e9 a primeira marca no aplicativo a criar a sua pr\u00f3pria “casa” de criadores no TikTok, ao recrutar alguns dos maiores criadores de conte\u00fado de beleza como parte de sua #FENTYBEAUTYHOUSE.<\/p>\n O TikTok tem sido r\u00e1pido em identificar o marketing de influenciadores como parte essencial da sua oferta de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico para marcas. Lan\u00e7ou recentemente um TikTok Creator Marketplace: uma “plataforma oficial para colabora\u00e7\u00f5es de marcas e criadores”, e v\u00eddeos de parceiros criadores que podem ser facilmente promovidos como an\u00fancios no feed para aumentar a visibilidade. Fonte: TikTok Marketplace<\/p>\n O Marketplace de criadores desta rede social permite que as marcas encontrem parceiros criadores de conte\u00fado com base em dados de desempenho reais. Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m est\u00e1 facilitando apresenta\u00e7\u00f5es e ajudar a gerir campanhas, como uma ag\u00eancia de marketing de influenciadores.<\/p>\n O marketing de influenciadores nesta rede social pode n\u00e3o ser t\u00e3o experimentado e testado como em outras plataformas tal como o Instagram, mas com um alcance quase ilimitado, conhecimento de dados e ferramentas de convers\u00e3o em r\u00e1pida evolu\u00e7\u00e3o, \u00e9 definitivamente uma plataforma a ter em conta! Saber mais sobre Marketing Digital<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Com mais de 800 milh\u00f5es de utilizadores ativos mensais e um tempo m\u00e9dio de exibi\u00e7\u00e3o di\u00e1ria de 52 minutos, o TikTok \u00e9 oficialmente a nova plataforma mais quente no cen\u00e1rio das redes sociais. E se acha que o TikTok \u00e9 apenas para adolescentes – pense novamente! 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Porque \u00e9 uma plataforma valiosa para marcas?<\/strong><\/h2>\n
Qual conte\u00fado que tem bom desempenho?<\/strong><\/h2>\n
Exemplos de tend\u00eancia<\/h3>\n
Como funciona o algoritmo?<\/strong><\/h2>\n
Aqui est\u00e3o as 5 principais aprendizagens sobre o algoritmo:<\/strong><\/h3>\n
Li\u00e7\u00e3o n\u00ba 1:<\/strong><\/h4>\n
Li\u00e7\u00e3o n\u00ba 2<\/strong><\/h4>\n
Li\u00e7\u00e3o n\u00ba 3<\/strong><\/h4>\n
Li\u00e7\u00e3o n\u00ba 4<\/strong><\/h4>\n
Li\u00e7\u00e3o n\u00ba 5<\/strong><\/h4>\n
Como funcionam os an\u00fancios para marcas?<\/strong><\/h2>\n
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Marketing de influenciadores<\/strong><\/h2>\n